SEO como estrategia de marketing en 2021

Se dice que lo único constante en la vida es el cambio, porque nada permanece igual durante mucho tiempo. Y esto es cierto dentro del mundo publicitario, donde con la popularización de Internet se ha hecho imprescindible emplear estrategias de tecnología avanzada que permitan seguir llegando a un público exigente, con cada día más opciones a su alcance. Por eso, si quieres conquistar dicho mercado, debes recurrir a las herramientas SEO. ¿Quieres saber cómo? Aquí te lo contaremos.

Actualmente, y cada vez con mayor frecuencia, la gente busca lo que necesita en Internet. Y es que resulta cómodo y fácil acceder a Google, escribir unas palabras y con un clic conseguir direcciones, especificaciones, recomendaciones y referencias de otros usuarios sobre el producto o servicio de interés. Esto permite al comprador ahorrar tiempo y esfuerzo.

¿Sabías que los negocios que quieran sobrevivir en este medio tan competitivo, mantener a sus compradores fieles y captar nuevos clientes potenciales tendrán que hacer SEO u optimización para los motores de búsqueda? Lo que sucede es que el individuo que indaga sobre lo que ofreces no tiene la paciencia ni la necesidad de ir hasta la página donde te encuentras. Por tanto, tú tienes que llegar a las primeras posiciones para hacerte visible.

¿Qué es el SEO?

Aplicar las estrategias SEO es una necesidad para todo negocio que en la actualidad quiera tener éxito en Internet. No obstante, la mayoría de los que han intentado ponerlas en práctica han fracasado, porque se han limitado a seguir la corriente sin saber de qué, verdaderamente, tratan estas herramientas.

Hablamos de SEO para referirnos al conjunto de estrategias que permiten optimizar el posicionamiento de un sitio web, mediante la creación de contenido de calidad. En teoría, puede ser desarrollado por cualquier persona, pero la práctica ha demostrado que solo los especialistas tienen la capacidad de aprovechar sus ventajas y de lograr el anhelado objetivo de encabezar los rankings de búsqueda.

No existe un manual ni un método único para aplicar las herramientas SEO. Sin embargo, sí hay un factor determinante en el éxito de cada estrategia. Nos referimos a la redacción de textos optimizados. Este es el elemento esencial que todavía muchos empresarios ignoran y sin el cual resulta imposible posicionar un sitio web.

La calidad del contenido debe apreciarse en todos los detalles con los que el usuario interactúa: diseño, recursos multimedia y tema desarrollado, entre otros. Y esta es la razón por la que solo especialistas, como los que formamos parte de Notecopies, podemos ayudarte a obtener el mejor posicionamiento web de tu nicho.

Elementos de una buena estrategia SEO

No conviene poner el futuro del negocio en manos inexpertas o no cualificadas, así que lo primero es encontrar una empresa profesional como Notecopies que te ofrezca un servicio de calidad. Si todavía no posees un dominio o si tu web es estática, lo cual no resulta muy interesante, daremos los pasos necesarios para crear un espacio digital en el que todos quieran entrar.

Lo segundo es identificar las palabras claves (keywords) que posicionarán tu web. Para eso se requiere encontrar los términos y expresiones que más solicitan los usuarios de acuerdo al tema, país de origen e idioma hablado. Después hay que organizarlas por categorías, en orden de importancia, e incluirlas sin saturar en textos, localizadores de recursos URL, títulos, etiquetas y metadescripciones.

Esta inclusión de las palabras claves debe ser natural. También ayuda que se utilice alguna técnica de resaltado (negritas, letra cursiva o subrayado). El siguiente paso es el análisis de la competencia. Esto implica observar el aspecto de las páginas de aquellas empresas reconocidas dentro del sector, ver cuáles son sus keywords y la estructuración elegida para sus contenidos.

Otros detalles incluyen el tamaño y la identificación apropiada de las imágenes, la llamada a la acción en la metadescripción con expresiones del tipo «Sigue leyendo», «Entra ahora», «Aprende más sobre el tema», etc., así como la personalización de los enlaces para que la URL muestre de qué habla la página y, especialmente, que no haya links rotos (ERROR 404). Dicho esfuerzo contribuirá a que tu web se posicione en los primeros lugares de los buscadores.

¿Qué retos nos trae el 2021?

Internet ha continuado evolucionando desde sus inicios y un claro ejemplo de ello es Google, el buscador más importante del mundo. Este gigante de la información es el que marca la pauta en lo que a posicionamiento SEO se refiere. Sus constantes actualizaciones aumentan el nivel de exigencia para quienes desean los primeros lugares en su ranking, y constituyen la mejor garantía de calidad para los usuarios.

En este sentido, aunque una estrategia SEO tenga todos los elementos esenciales para ponerse en práctica, será un fracaso si no sigue las tendencias del momento o no va de la mano con las actualizaciones de Google. Y esta es una de las razones más importantes para recurrir a especialistas, porque no cualquier persona está instruida sobre estos temas y solo unos pocos se mantienen al día con las novedades que surgen.

Ahora bien, para este 2021, el requerimiento sigue siendo crear contenido de calidad y Google ha establecido ciertos parámetros que nos indican por dónde orientar nuestras estrategias. En este sentido, es recomendable tener presente los siguientes aspectos:

• Factores EAT. La sigla, en inglés, corresponde a Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness y se traduce como nivel de conocimiento, autoridad y confiabilidad, respectivamente. Ninguno de estos criterios es una novedad para Google, pero hoy más que nunca se han convertido en elementos que el buscador valora para posicionar las páginas web. Así que veamos qué implica cada uno:

• • Sé experto en tu área. Muchos pequeños negocios piensan que han perdido la batalla por no haber acumulado la experiencia necesaria. En tales casos, asociarse con un especialista es una solución válida. Lo que debes tener presente en todo momento es que, mientras más actualizado, preciso y fiable sea tu contenido, mejor valorado será por parte de Google.

  • Autoridad. Google evalúa este atributo en la misma medida en que otros sitios con autoridad hacen referencia a tu contenido. Para desarrollar este factor, es recomendable diseñar una buena estrategia de link building.

  • Confiabilidad. Es un atributo relacionado con la seguridad que transmitimos. Aunque tu contenido sea excelente, no resultará fiable si no sabemos quién está detrás de él. Por este motivo, secciones tales como «Sobre nosotros» y «Contáctanos» adquieren cada vez mayor relevancia. Así que no olvides incluirlas en tu web.

• Contenidos más extensos. Es un aspecto que guarda estrecha relación con los factores EAT. Los usuarios se vuelven cada vez más exigentes y esperan que se les ofrezca contenidos de mayor calidad. Esto se traduce en mejor producción, mayor profundización en los temas que se abordan y un resultado final más completo.

• SEO Local. Es una tendencia que ha venido adquiriendo fuerza desde hace un par de años y que ha sido favorecida tras la pandemia. Debido a los cambios en los hábitos de adquisición de servicios por parte de los usuarios y la preferencia por el comercio local, datos tales como horarios, menús, ofertas y demás información relevante a la hora de comprar se han vuelto determinantes.

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En NOTECOPIES no solo estamos al tanto de las últimas tendencias en herramientas SEO, también sabemos cómo incluirlas en las estrategias de optimización de tu sitio web. No te quedes atrás, alcanza el primer lugar en las búsquedas y desplaza a tu competencia. ¡Es posible y sabemos cómo hacerlo! Contacta con nosotros para que empieces a escalar posiciones en los buscadores.